北京二锅头酒业违反广告法被罚16.5万元

日前，北京二锅头酒业股份有限公司（以下简称“北京二锅头”）因“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”违反广告法收到了监管罚单。

北京市市场监督管理局网披露的行政处罚书显示，北京二锅头因生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通•精品版”、“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等，被认定为发布虚假广告，北京经济技术开发区管理委员会对其罚款16.515万元。

处罚书显示，2020年9月30日，北京二锅头酒业股份有限公司与“一带一路国际合作发展基金委员会”签订合作协议开发新酒品，融合“一带一路”形象元素共同设计产品外观、包装。但国家发展改革委从未批准设立或指导发起该机构。

然而，北京二锅头共生产了两款新酒品，分别为50度金瓶装永丰牌“一带一路跨境流通•精品版”北京二锅头、42度白瓶装永丰牌“一带一路跨境流通•精品版”北京二锅头。其中50度金瓶装生产1批次，1.2万瓶，生产日期2021年9月14日；42度白瓶装生产2批次，17172瓶，生产日期分别是2021年6月24日、2021年9月1日。

上述两款产品下侧都标注了“一带一路国际合作发展基金委员会国际事务交流指定品牌”及“ICDF”图标，底部也都标注“北京二锅头酒业股份有限公司一带一路国际合作发展基金委员会联合出品”。

处罚书中指出，国家发改委从未批准设立或指导发起“一带一路国际合作发展基金委员会”，北京二锅头未核实“一带一路国际合作发展基金委员会”的主体资格，即开始生产标注“一带一路”字样的灌装白酒，涉案白酒货值144966元。

当事人生产的涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通•精品版”“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等，应认定为以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，包装物金额总计55050元，应认定为包装物广告费用。

最终，北京二锅头被责令改正上述违法行为，同时罚款165150元。

值得注意的是，今年1月，北京二锅头就曾因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局罚款6.1万余元。

《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款显示：“未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。”

根据行政处罚书，经查，北京二锅头于2021年12月12日，生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，共计967件，每件6瓶，每瓶1.5L。上述产品于2021年12月12日销售给了一位赵姓客户，销售金额61597.9元。违法经营额共计61597.9元。

（郑皓元、陈俊宏）